Как Сделать и Запустить Рекламу в Instagram [Пошаговая Инструкция]

Как вы смотрите на то, чтобы увеличить количество клиентов в бизнесе?

Таргетированная реклама в Инстаграм является одним из самых мощных инструментов, который поможет вам это сделать. Более того во многих сферах бизнеса она стала основным источником прибыли.

А причина в том, что она достаточно точно помогает нацелиться на людей, которым интересен ваш продукт или услуга.

Хотите научиться её делать?

Специально для этого я написал пошаговую инструкцию, в которой покажу вам, как создать, настроить и запустить рекламу в Инстаграм.

Из статьи вы узнаете:

Также я поделюсь своим опытом, расскажу о 2 способах её запуска, нюансах и их различиях.

Готовы начать? Поехали!

Таргетированная реклама в Instagram (от англ. слова "target" - цель) - реклама, которая показывается пользователем в приложении Инстаграм на основании параметров, которые вы выбрали при её настройке.

Какие это могут быть настройки?

Вот некоторые из них:

• Пол
• Возраст
• Место проживания
• Демография (образование, семейное положение и тд)
• Интересы (серфинг, финансы, бизнес, детский одежда и тд)
• Поведение и т. д.

Откуда Instagram берет все эти данные?

Инстаграм принадлежит Facebook, который "следит" за поведением всех пользователей в обеих соц сетях, смотрит, что они читают, лайкают, пишут, на что подписаны и т. д.

Помимо этого, он отслеживает перемещения людей и знает, например, когда вы поехали за границу.

Поэтому он достаточно точно определяет, кто из пользователей подходит под выбранные вами параметры таргетинга, и показывает рекламу именно этим людям.

А как выглядит реклама и где она показывается?

Реклама в Инстаграм отображается либо в ленте, либо в историях. Это может быть видео, изображение, несколько изображений и т. д.

Более подробно я расскажу о всех форматах рекламы дальше в статье.

А вот несколько примеров самой рекламы:

Прежде чем перейти к её запуску, надо кое-что предварительно настроить.

Бизнес страница - это страница вашей компании или личного бренда в Facebook.

Без неё вы не сможете разместить официальную рекламу в Инстаграм, поэтому её надо обязательно сделать.

Вот пример моей бизнес-страницы:

Но не беспокойтесь!

Создать и настроить её можно буквально за пару минут. Более того, вы можете её даже не оформлять, но я, конечно, рекомендую это сделать.

При создании новой страницы вы автоматически станете её администратором.

Если же у вас уже есть бизнес страница, но её создавали не вы, то вам в обязательном порядке надо получить доступ администратора.

Как это сделать, вы можете найти в той же статье про создание бизнес страницы, ссылку на которую я дал выше.

Очень важно: не поручайте никому создании страницы за вас. Создайте её через свой аккаунт в Facebook, иначе в будущем вы сможете потерять к ней доступ, если человек, который её за вас делал, перестанет с вами работать.

Итак, страница у вас создана. Что дальше?

Вообще можно выделить 3 основных способа создания рекламы:

1. Через Фейсбук с помощью рекламный кабинет Ads Manager
2. Через телефон с помощью приложения
3. Через Фейсбук с помощью инструмента Power Editor

Способы #1 и #3 способ очень похожи. Если вы научились способу #1, то вы легко сможете использовать и способ #3, поэтому в статье я подробно буду рассказывать только про первые два.

Готовы начать? Поехали!

Этот шаг не обязательный, но я настоятельно рекомендую его сделать.

Зачем?

Если связать профиль и страницу в FB, то:

1. Вы сможете отвечать на вопросы людей под рекламой в Instagram от своего профиля
2. В рекламе будет отображаться имя вашего профиля из Инстаграм, а не имя бизнес страницы (оно может быть у вас другим)
3. Имя профиля будут активным и люди, кликнув на него, смогут перейти в ваш аккаунт и подписаться, иначе этой возможности не будет.

Имя профиля отображается в левом верхнем углу.

Но если случаи, когда это можно не делать:

1. Если у вас нет аккаунта в Instagram, и вы не планируете его вести.
2. Если у вас есть плохо оформленный аккаунт, не вызывающий доверия.
3. Если вы рекламируете "одноразовое" мероприятие, для которого нет необходимости создавать аккаунт.

Если вы продвигаете свой бренд, то я рекомендую вам их связать.

Вот как это можно сделать:

1. В Facebook кликните на стрелку в правом верхнем углу и выберите вашу бизнес-страницу.

2. Зайдите в настройки страницы в раздел "Instagram" и нажмите кнопку "войти".

3. В появившемся окне введите ваш логин и пароль от аккаунта Instagram.

Если все прошло успешно, ваш аккаунт привяжется к странице в Фейсбук:

Теперь переходим к настройке рекламы.

На главной странице Facebook кликните по стрелке в меню и выберите раздел "создать рекламу".

Вы попадаете в Ads Manager - это рекламный кабинет, откуда осуществляется запуск официальной рекламы в Instagram.

Вы увидите таблицу целей рекламной кампании.

Что такое "цель", и зачем она нужна?

Цель нужна, чтобы сказать Instagram, какой результат от рекламы вы хотите получить.

На данный момент существует 11 целей в 3 категориях.

Давайте посмотрим, зачем нужна каждая из этих целей.

Какую цель для рекламы в Instagram выбрать?

Это зависит от результата, который вы хотите получить. 

• Если вы хотите продвинуть опубликованный пост в вашем Instagram, то выбирайте цель вовлеченность (бизнес страница должна быть связана с профилем).
• Если хотите получить переходы на сайт/в профиль Instagram, то выбирайте цель "Трафик". Обычно эту цель используют, чтобы увеличить количество подписчиков в профиле.
• Если вы продаете товары на сайте и хотите получать продажи, то выбирайте цель "Конверсии".
• Если у вас нет сайта и вы хотите получать заявки, например, на услуги, то выбирайте цель "Генерация лидов".

Для примера я выберу одну из самых популярных целей - "Трафик".

Поставив галочку "сплит-тест", вы сможете протестировать объявления. Сейчас ставить её не надо.

Далее заполняете название кампании (Я написал "Трафик").

А теперь внимательно!

В зависимости от цели рекламы (про них я только что говорил), Facebook предлагает разные варианты выбора целей кампании. 

Не путайте эти понятия: цель рекламы и цель кампании.

Здесь можете оставить "клики по ссылке". Подробнее я расскажу об этом далее в статье, когда будет говорить о "тонких" настройках рекламы (в настройках рекламы эта функция дублируется). 

Кликайте кнопку "продолжить".

Если вы уже размещали рекламу в Instagram, то этого шага у вас не будет.

Если вы делаете это впервые, то вам надо провести настройку рекламного аккаунта для Инстаграм:

• Выбрать страну аккаунта
• Установить валюту аккаунта
• Выбрать часовой пояс

3 вещи, на которые стоит обратить внимание при настройке:

Во-первых, я рекомендую выбирать валюту той страны, где вы будете показывать рекламу. Это поможем вам избежать комиссии (если вдруг вы выберете доллары).

Во-вторых, для долларовых аккаунтов минимальные бюджеты на рекламу выше, чем в других валютах. Например, в рублях минимальный бюджет в цели "вовлеченность" - 20 рублей, а в долларовых аккаунтах - больше.

В-третьих, выставляйте все настройки правильно с самого начала, так как после оплаты рекламы, вы не сможете их поменять.

Настроили? Двигаемся дальше.

В зависимости от выбранной цели рекламы (Трафик, Конверсии, Сообщения, Приложения и тд) эти места могут меняться.

В выбранной мною цели "Трафик" доступны 3 места:

• Сайт
• Приложение
• Messenger

Что выбрать?

Выбирайте сайт.

Что выбрать, если я хочу рекламировать аккаунт в Instagram?

Выбирайте сайт. Далее вы сможете разместить ссылку на свой профиль.

Благодаря тому, что Facebook отслеживает поведение пользователей и в Fb, и в Instagram, нам доступны невероятно широкие возможности для поиска нужной нам аудитории.

Про них я расскажу чуть ниже, а прежде вы должны знать это...

3 вида аудитории для таргетинга в Instagram

Аудитории для рекламы можно разделить на:

1. Индивидуальные аудитории
2. Похожие аудитории
3. Новые аудитории

Чем они различаются?

1. Индивидуальная аудитория - люди, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, например:

Это одна из лучших аудиторий для рекламы, так как она лучше всего на неё реагирует.

Почему?

Потому что эти люди уже знают вас и/или ваш продукт, верят вам, особенно если они уже делали покупки.

С помощью индивидуальной аудитории вы можете показывать рекламу людям, которые:

• Делали покупку в прошлом месяце
• Добавили товар в корзину, но не оплатили
• Заходили к вам в профиль
• Провели на посадочной странице 4 минуты и т. д.

2. Похожая аудитория - люди, которые похожи на людей из индивидуальной аудитории по определенным признакам.

Не совсем понятно? Сейчас проясню.

Вы можете создать индивидуальную аудиторию и сказать Фейсбуку, чтобы он в Instagram нашел людей, которые похожи на неё.

Например, вы сможете найти людей, кто похож на:

Как выбрать похожие и индивидуальные аудитории?

Сделать это можно с помощью строки "Индивидуально настроенные аудитории".

Но настроить рекламу на эти аудитории можно лишь в том случае, если вы используете пиксель Facebook.

Что это такое?

Пиксель Фейсбук- код, который устанавливается на ваш сайт, с помощью которого Facebook и Instagram отслеживают все действия посетителей.

Так как в статье я показываю, как запустить рекламу в Инстаграм самостоятельно с нуля, у многих читателей не будет установлен пиксель на сайт, поэтому мы будем создавать рекламу на новую аудиторию.

3. Новая аудитория - люди, которых вы выбираете с помощью параметров таргетинга.

Настройку рекламы на эту аудиторию можно разделить на 2 этапа:

1. Базовый таргетинг включает в себя:

• География - позволяет выбрать города, страны или точку на карте для показа рекламы.
• Место - позволяет выбрать постоянных жителей места, путешественников и недавних посетителей.
• Возраст - дает выбор возраста от 13 до 65+ лет.
• Пол - позволяет выбрать мужчин, женщин или оба пола для показа рекламы.
• Язык - позволяет выбрать язык, на котором говорит ваша аудитория.

Это базовые настройки, которые есть практически во всех рекламных площадках, а вот далее начинается самое интересное.

2. Детальный таргетинг позволяет показывать рекламу на основании интересов человека и его поведения в Инстаграм и Фейсбук и за их пределами.

Он состоит из 3 категорий, каждая из которых включает в себя множество подкатегорий: 

• Демографические интересы: образование, поколение, событиях из жизни, семейное положение и работа.
• Интересы: бизнес и индустрия, еда и напитки, покупки и мода, развлечение, семья и отношения, спорт и занятия на свежем воздухе, фитнес и здоровый образ жизни, хобби и увлечения.
• Поведение: годовщина, действия онлайн, классификация потребителей, мультикультурная принадлежность, покупательское поведение, пользователи мобильного устройства, путешествия, сезонные события, экспатрианты.

Выбирать интересы вы можете 2 способами:

1. Кликнуть по кнопке "просмотр"
2. С помощью поисковой строки

Разделы "Демографические интересы, интересы и поведения" показывает базовые 558 интересов. 

Но, на самом деле, их значительно больше, и найти их можно, воспользовавшись поисковой строкой.

Перейдем теперь к практике!

Выберите параметры базового и детального таргетинга, основываясь на информации о вашем клиенте.

Чтобы вам было полегче, я приготовил пример.

Теперь ваша очередь!

После выбора всех параметров вы увидите, какое количество аудитории в Инстаграм под них подходит.

Важно: Если охват получился небольшим, то вы можете расширить с помощью галочки "расширения интересов". С помощью неё в некоторых случаях я получал клики/заявки дешевле, чем без неё. Но работает это не всегда. Проверяется это простым тестированием.

Целевую аудиторию для показа рекламы выбрали. Но где мы будем её показывать?

По умолчанию ваша реклама будет показываться везде, где только можно: и в Фейсбук, и в Инстаграм, и в приложениях-партнеров Fb.

Но нас же интересует только Инстаграм. Верно?

Поэтому в разделе "Выбор плейсмента" кликните на "Редактировать плейсменты" и отключите все, кроме Instagram.

Для него доступно 2 места размещения рекламы:

• Лента: реклама показывается в ленте в приложении Instagram
• Stories: реклама показывается в историях

Также здесь в разделе "определенные мобильные устройства и операционные системы" вы можете уточнить, на каких устройствах показывать рекламу:

• операционную систему (Android, IOS)
• версию операционной системы
• тип мобильного устройства: планшет или телефон
• модели телефона ( Samsung Galaxy S7, Iphone 7 и т. д.)
• тип подключения: мобильные интернет или wi-fi

Если у вас ещё немного опыта в запуске рекламы, я не рекомендую вам разделять устройства.

​В Instagram существует 2 варианта бюджета:

• Дневной бюджет
• Бюджет на весь срок действия

В чем между ними разница?

1. Дневной бюджет - сумма, которую вы будете тратить на рекламу ежедневно.

Тут вам надо установить срок показа рекламы: дату запуска и дату окончания, либо выбрать непрерывный показ рекламы с даты запуска.

Если вы установите дневной бюджет в 500 р. и выберете срока показа 8 дней, то на рекламу вы потратите 4.000 руб.

2. Бюджет на весь срок действия - сумма, которую вы потратите на рекламу за выбранный период.

Настроить его очень просто: выберите дату начала, дату окончания и сумму на рекламу.

Instagram будет расходовать бюджет практически равными частями каждый день: в какой-то день он потратит чуть больше, в какой-то чуть меньше.

Какие есть особенности у этого варианта?

В бюджете на весь срок действия вы можете выбрать график показа рекламы:

• дни недели
• время суток
• часовой пояс

Например, вы можете задать показ рекламы в будние дни с 8:00 до 18:00.

Чем больше бюджет, тем больше охвата и кликов получит реклама.

Сколько тратить денег на рекламу в Instagram?

Это зависит от вида бизнеса, типа рекламируемого товара, цели рекламы, стоимость товара/услуги и т. д.

Если вы хотите увеличить количество подписчиков аккаунта, начните с 100-300 рублей. Если вы продаете автомобили, то здесь бюджет должен быть уже несколько тысяч.

Когда вы выберете бюджет, вы увидите справа, сколько человек вы можете охватить рекламой и примерные результаты.

Чем больше бюджет, тем больше охват.

В шаге #2 на экране выбора цели рекламы можно было выбрать дополнительную настройку (цель кампании).

Помните?

Я говорил, что мы дойдет до этого пункта.

В этом разделе находятся более тонкие настройки показа таргетированной рекламы.

Кстати, в зависимости от выбранной цели (Трафик, Вовлеченность, Конверсии и тд), оптимизация меняется.

В случае "Трафика" доступны 4 варианта:

• Клики по рекламе 
• Посещения целевой страницы
• Показы
• Дневной охват среди уникальных пользователей

Рассмотрим их подробнее.

1. Клики по рекламе.

Выбрав эту оптимизацию, Instagram будет показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью кликнут по кнопке в рекламе, которая ведет на сайт или в профиль.

2. Посещения целевой страницы.

Обычно бывает так: количество кликов по рекламе меньше, чем количество посетителей вашего сайта.

Почему?

Если сайт грузится медленно или у человека медленный интернет, он может не дождаться его загрузки. Как итог вы заплатите за клик и потеряете деньги.

С помощью этой настройки Instagram будет показывать рекламу тем, кто кликнет по рекламе и дождется загрузки сайта.

3. Показы.

В этом случае реклама в Instagram будет показываться как можно чаще. Часть аудитории будет видеть её по несколько раз в день.

4. Дневной охват среди уникальных посетителей.

Инстаграм будет показывать рекламу только 1 раз в сутки уникальному пользователю.

Что выбрать?

В большинстве случает "клики по рекламе" и "посещения целевой страницы" будут работать лучше всего. 

Я выберу "клики по ссылке".

В Instagram существует 2 варианта стратегии ставок: автоматическая и ручная ставка.

Однако в интерфейсе вы больше не увидите этих названий, так как их убрали, а названия сделали не совсем понятными особенно для новичков.

Но не беспокойтесь. Я вам все объясню.

По умолчанию в Инстаграм установлена автоматическая ставка. Она называется "Самая низкая цена".

Если включить галочку "Установите предельную ставку", то вы перейдете к ручной настройке ставок.

В этом случае вы сможете установить цену клика. Одна, если вы поставите слишком низкую цену, реклама не будет показываться.

Если у вас будет такая ситуация, то просто поднимите цену клика.

Какую ставку лучше выбрать: авто или ручную?

Я рекомендую выбирать автоматическую ставку, потому что почти всегда работает лучше ручной.

Идем дальше!

Если вы выбрали оптимизацию в шаге #8 "Клики по рекламе", то ниже вы сможете выбрать, когда платить за рекламу:

• За показ
• За клик

Что лучше выбрать?

Пока вы не запустили рекламу, нельзя сказать, что будет работать лучше всего. Я рекомендую провести тест, чтобы это понять.

Но я знаю, что вы вряд ли будете это делать.

Поэтому выбирайте "показ". 

Почему его?

Если вы создадите эффективную рекламу, и люди будут хорошо по ней кликать, то стоимость клика будет низкая.

Далее выберите аккаунта, с которого будет крутиться ваша реклама:

• Если вы не связывали профиль Инстаграм и Facebook, то она будет крутиться от имени бизнес страницы FB
• Если связывали, то от профиля в Инстаграм

В моем случае рекламы будет показываться от имени профиля в Инстаграм.

А вот теперь самое интересное!

В зависимости от выбора места размещения рекламы в Инстаграм (лента или истории) можно выделить 7 форматов рекламы. 

Рассмотрим их поподробнее.

Размещение рекламы в ленте Instagram

Для рекламы в ленте доступно 5 форматов рекламы:

1. Кольцевая галерея
2. Одно изображение
3. Одно видео
4. Слайд шоу
5. Подборка

1. Кольцевая галерея

Позволяет разместить от 2 до 10 изображений, видео или видео и изображений в одном рекламном объявлении.

Пользователи переходят от одной карточки к другой с помощью свайпа пальцем по экрану.

С помощью карусели вы можете показать ассортимент вашей продукции, продемонстрировать все преимущества одного продукта, рассказать историю и т. д. Возможности формата ограничены лишь вашим изображением.

Посмотрите примеры с кольцевой галерей:

• Слева - галерея из видео
• Справа - галерея из фотографий

Рекомендации к параметрам изображения:

• Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 1 к 1

Рекомендации к параметрам видео:

• Соотношение сторон: от 1.9 к 1 до 1 к 1
• Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину
• Стандарт сжатия видео: H.264
• Формат: mp4 или MOV Аудио: AAC, 128 кбит/с
• Максимальная длина: 60 с

2. Одно изображение

Это самый простой и популярный формат рекламы в Инстаграм.

Почему?

Качественные фотографии в этой социальной сети работают очень круто. Если вы продвигаете товары, старайтесь сделать рекламу с изображением более "нативным", то есть естественным. 

Реклама, которая выглядит как посты от друзей, привлекает внимание, не вызывает негатива и работает достаточно хорошо.

Она очень хорошо подходит для продвижения постов и профиля.

Посмотрите пример рекламы с изображением:

Рекомендации к параметрам изображения:

• Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 1 к 1

3. Одно видео

Это один из самых мощных и эффективных форматов размещения рекламы в Instagram. 

С помощью видео намного легче донести идею, показать продукт, рассказать о проблеме людей и её решении.

Если вы можете в вашем бизнесе сделать живые видео, то рекомендую начать именно с них. 

Кстати, большинство людей смотрят рекламу без звука, поэтому лучше загрузите субтитры в формате *.srt.

Посмотрите примеры видео рекламы:

Рекомендации к параметрам видео:

• Соотношение сторон: от 1.9 к 1 до 1 к 1
• Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину
• Стандарт сжатия видео: H.264
• Формат: mp4 или MOV Аудио: AAC, 128 кбит/с
• Максимальная длина: до 60 с

4. Слайд шоу

Это повторяемое (циклическое видео), которое состоит из изображений. Слайдшоу похоже на карусель, только изображение здесь меняются автоматически.

Если вы не умеет делать видео, но очень хотите протестировать его, то этот вариант для вас.

Вам надо лишь добавить фото, установить время, как часто они будут сменяться и при желании добавить музыку из библиотеки Facebook.

В одном проекте с помощью слайдшоу мне удалось снизить стоимость заявки в 2 раза!

Посмотрите примеры слайд-шоу:

Рекомендации к параметрам изображения:

• Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 1 к 1

5. Подборка

Это объявление, с помощью которого вы можете показать подборку товаров.

В качестве главного изображения вы можете использовать как картинку, так и видео.

Этот формат имеет ряд преимуществ над другими форматами, а именно: он достаточно необычный, и пользователям нравится взаимодействовать с такой рекламой.

Кстати, создавать подборки в Инстаграм через Фейсбук очень легко и удобно, так как здесь есть встроенный конструктор с шаблонами, которые можно настраивать под себя.

Посмотрите примеры рекламы с подборкой:

Если вы продаете товары, я настоятельно рекомендую вам попробовать данный формат.

Истории в Инстаграм отображаются над основной лентой. Если вы размещаете там рекламу, то она располагается между историями друзей, на которых подписан пользователь.

Так как формат достаточно новый, у него есть ряд преимуществ:

• он относительно недорогой, так как им пользуются немногие
• пользователи хорошо взаимодействуют с ним

Для рекламы в stories доступно 2 формата:

1. одно изображение
2. одно видео

1. Одно изображение

Рекламное изображение открывается на весь экран, когда пользователь кликает на историю над лентой в Инстаграм.

Чтобы человек перешел на сайт, ему надо свайпнуть по экрану снизу вверх. Поэтому на таком изображении лучше сказать человеку, что ему надо сделать.

Посмотрите пример:

Рекомендации к параметрам изображения:

• Рекомендуемый размер изображения: 1 080 x 1 920 пикселей
• Формат изображения: 9:16

2. Одно видео

Как я уже писал выше, с помощью видео вы можете лучше донести идею, показать продукт, результат использования продукта и т. д.

В историях очень хорошо работают личные видео.

Посмотрите примеры:

Рекомендации к параметрам видео в историях:

• Соотношение сторон: 9:16 (портретная ориентация)
• Максимальная длина: до 15 с

Какой формат выбрать и с чего начать?

Для новичков, которые только делают первые шаги в размещении рекламы в Инстаграм, я рекомендую для начала выбрать формат одного изображения, карусели или слайд-шоу в ленте.

Для примера я выберу "одно изображение."

Далее добавьте или отключите "переход в полный экран".

Полный экран - это отдельная страница в intagram, которая открывается при клике на вашу рекламу. А с неё вы уже можете поставить ссылку на вашу основную страницу.

Что она из себя представляет?

Она очень похожа на формат рекламы "подборка" (смотрите пример выше). Создать такую страницу можно с помощью внутреннего конструктора.

Я не буду её включать, так как хочу, чтобы пользователи по клику на рекламу сразу попадали на сайт.

И теперь самое интересное.

Создайте рекламное объявление в Инстаграм!

Объявление состоит из 4 элементов:

1. Изображение
2. Ссылка на сайт​​​​​
3. Текст
4. Кнопка

Если у вас нет качественной картинки, то Facebook дает возможность использовать платные фотографии в его рекламе совершенно бесплатно.

Чтобы найти изображения, нажмите на "бесплатный сток"

Далее напишите текст объявления и добавьте кнопку на выбор:

• Меню
• Подать заявку
• Забронировать
• Свяжитесь с нами
• Скачать
• Информация о сеансах
• Подробнее
• Отправить сообщение
• Запросить время
• В магазин
• Регистрация
• Подробнее

Если вы установили пиксель (ссылку на статью о нем я давал в шаге #5), то включите отслеживание конверсий.

В этом случае Instagram и Facebook будут получать информацию тогда, когда кто-то выполнить настроенное действие: покупка, регистрация и т. д.

Вы настроили рекламу. Остался последний шаг.

Кликайте по кнопке "Проверить".

Выбирайте способ оплаты, вводите данные и кликайте на кнопку "Далее".

После запуска рекламной кампании, она уйдет на модерацию, которая продлится от 15 минут до 4 часов. Но обычно она проходит быстро.

Поздравляю! Только что вы настроили и запустили рекламу в Инстаграм через Facebook Adsmanager!

Теперь перейдем ко 2-ому способу!

Создание рекламы в Instagram с телефона происходит значительно легче и быстрее, но в этом случае функционал её сильно ограничен по сравнение с её запуском через Фейсбук.

Посмотрим на процесс запуска.

Чтобы это сделать у вас должна быть бизнес страница Facebook, потому что в процессе создания бизнес-профиля Instagram его необходимо будет связать с FB.

Для этого в приложении Instagram зайдите в настройки и выберите в меню "Переключиться на профиль компании".

Далее привяжите профиль к бизнес-странице в Facebook.

Подробную инструкцию, как это сделать можете посмотреть по этой ссылке.

В отличие от запуска рекламы через Facebook здесь вы сможете выбрать только существующую публикацию или создать новую.

При создании нового поста он появится в вашей ленте, то есть вы не сможете рекламировать "скрытый пост".

Чтобы выбрать публикацию, нажмите кнопку "Продвигать" под ней.

Ещё раз напомню.

Выбирая цель, вы говорите Instagram, какой результат рекламы вы хотите получить.

Если при запуске через FB доступно 11 целей, то при создании рекламы с телефона доступно только 2 цели:

• Повышение числа посещений профиля и сайта
• Охват людей вблизи определенного адреса

Я выберу первую цель.

Сразу после этого вы попадаете в меню настройки рекламы.

Сейчас я покажу, как все это настроить.

Здесь надо выбрать, куда будут попадать пользователи по клику по рекламе:

1. Сайт
2. Бизнес-профиль Инстаграм

При выборе сайта необходимо указать ссылку на него.

Если вы выберете в предыдущем пункте "сайт", то вам будут доступны следующие варианты кнопок:

• Подробнее
• В магазин
• Забронировать
• Регистрация
• Свяжитесь с нами

Если вы выберете "бизнес-профиль Инстаграм", то появится кнопка:

• Открыть профиль Инстаграм

Вот тут будьте внимательны.

По умолчанию Instagram сам будет выбирать, кому показывать рекламу. Никогда не выбирайте автоматическое определенные аудитории, так как вы не получите результат, который хотите.

Здесь вам надо нажать на "создать свою аудиторию".

Теперь необходимо заполнить следующие пункты:

• Название: как будет называться ваша аудитория.
• Места: определяем, в каких городах/странах будет показываться реклама.
• Интересы: бизнес и индустрия, еда и напитки, покупки и мода, развлечение, семья и отношения, спорт и занятия на свежем воздухе, фитнес и здоровый образ жизни, хобби и увлечения и тд.
• Возраст: выбираем возраст от 13 до 65+ лет
• Пол: женский/мужской/неважно (оба пола)

Отдельно стоит сказать про таргетинг "Интересы". Их Facebook и Instagram определяет, анализируя поведение людей в этих социальных сетях и за их пределами.

После настройки кликайте по галочке в верхней части экрана, и выбирайте созданную аудиторию.

Здесь вам надо установить:

• Бюджет: сумма, которую вы потратите на рекламу
• Продолжительность: количество дней рекламы

Например, выбрав бюджет в 500 руб. и продолжительность 5 дней, каждый день вы будете тратить на рекламу по 100 р.

Остался последний шаг.

Кликайте на кнопку "Создать промоакцию" и запускайте рекламу.

Поздравляю!

Теперь вы научились запускать таргетированную рекламу в Instagram.

Прочитав статью с самого начала до этого момента, вы уже поняли, что разница в настройках просто огромная.

Запуск рекламы через менеджер рекламы в Facebook дает вам намного больше возможностей и функций, которых нет при запуске телефона.

Вот только некоторые минусы запуска рекламы с телефона:

1. Доступно только 2 цели рекламы
2. Нет возможности более точной настройки аудитории
3. Отсутствие настройки рекламы на индивидуальную/похожую аудиторию
4. Нет возможности разместить рекламу в Историях
5. Нельзя выбрать показ рекламы, например, только на IOS или Android
6. Недоступна настройка "среднесуточный бюджет"
7. Нельзя выбрать график показа рекламы (дни/часы)
8. Нет возможности тонкой настройки рекламных целей
9. Нельзя управлять ценой клика
10. Нельзя выбирать цель оплаты: клик или показ
11. Ограниченный выбор форматов рекламы

Другими словами, если вы хотите получить максимальный результат от рекламы, то лучше запускайте её через ads manager в ФБ.

Во-первых, вы молодец, что прочитали статью! Если она была вам полезна, обязательно ею поделитесь в соц сетях.

Во-вторых, вы теперь точно знаете:

Осталось дело за малым - зайти в Facebook и запустить её.

Сделайте это прямо сейчас.

Первый раз, конечно, вы потратите минут 20-30 на настройку, но представьте какой результат вы сможете получать.

Итак, вы готовы увеличить количество клиентов в вашем бизнесе?

Начинайте!

Вы запустили рекламу? Какой способ вы выбрали: через Фейсбук или с телефона? Какие сложности были при настройке? Какие результаты получили?

Напишите ответы в комментариях под статьей!

P.S. Я читаю каждый комментарий и отвечаю на все вопросы.