Пиксель Facebook: Как Установить Пиксель Фейсбук на Сайт

Хотите, чтобы ваша реклама в Facebook или Instagram была эффективной и приносила заявки и продажи по очень выгодной цене?

Тогда вам необходимо установить пиксель конверсий на сайт.

С помощью него вы получите доступ к самым мощным функциям настройки рекламы. Вы сможете: 

  • создавать рекламу на людей, которые похожи на ваших клиентов
  • настроить рекламу на тех, кто заходил на сайт, но не купил
  • показывать рекламу не всем подряд, а только тем людям, которые скорее всего сделают покупку или отправят заявку

В одном проекте я с помощью одной из функций снизил стоимость заявки почти в 3,5 раза: с 450 руб. до 158 р.

А знаете, что лучше всего?

Создать и использовать пиксель легко!

В этом исчерпывающем руководстве вы узнаете, как установить пиксель Facebook на сайт, как его создать и настроить. 

Также я на примерах покажу, как его использовать при запуске рекламы, чтобы вы получали как можно больше заявок по меньшей цене, и могли её масштабировать.

Бонусный материал: Скачайте руководство по пикселю в PDF "Как создать пиксель Фейсбук и повысить эффективность рекламы!"

Стартуем!

More...

Содержание статьи

Что такое пиксель в Фейсбук

Пиксель Facebook - мощный инструмент, который при установке на сайт позволяет отслеживать поведение пользователей (с компьютеров, телефонов, планшетов), анализировать рекламные кампании и повышать их эффективность.

Почему он называется именно пикселем и как работает?

Пиксель - это код, который содержит невидимое изображение размером 1x1 пиксель. Когда пользователь заходит на сайт или выполняет какое-либо действие, пиксель передает информацию об этом в Facebook.

Зачем он нужен?

Пиксель имеет 4 основных функции:

  1. Отслеживание конверсий (событий) на сайте
  2. Оптимизация рекламы под нужные вам конверсии (события)
  3. Создание индивидуализированных аудиторий
  4. Создание похожих аудиторий

Рассмотрим каждый пункт отдельно.

1. Отслеживание конверсий

Конверсия - это действия посетителей на вашем веб-сайте:

  • посещение сайта или определенной страницы
  • регистрация или заявка
  • добавление товара в корзину
  • продажа и т.д.

Установив пиксель на сайт, вы сможете отслеживать нужное вам действие.

Как это поможет вам? Рассмотрим пример:

Вы хотите получить заявки из Facebook и запускаете рекламу на 5.000 руб. С пикселем вы в интерфейсе Фейсбука сможете увидеть, что получили 20 заявок, понять, какое объявление сработало, и увидеть стоимость заявки -  250 р. (5.000 р./20)

2. Оптимизация рекламы под нужные вам конверсии (события)

С пикселем вы сможете настроить показ рекламы под нужные вам конверсии.

В этом случае Facebook будет показывать вашу рекламу не всем людям, а только тем, кто с большей вероятностью выполнит нужное вам действие.

Как вы можете это использовать:

Например, вы продаете какой-то товар. При настройке рекламы вы сможете "сказать" Фейсбуку, чтобы он показывал рекламу не всем людям, а только тем, кто скорее всего купит его, а не просто кликнет по рекламе и посмотрит ваш сайт.

3. Создание индивидуальных аудиторий

Индивидуальные аудитории - группы людей, которые вы можете выделять по некоторым признакам:

  • посещенные страницы
  • время, проведенное на сайте
  • частота посещения сайта
  • устройство, с которого было посещение
  • количество потраченных денег и т. д.

Как вы можете это использовать:

Вы можете настроить рекламу, например, на людей, которые за последние 60 дней заходили на ваш сайт 3 раза с телефонов Apple (IOS). Вероятность того, что эти люди отправят заявку/купят больше, чем те, кто зашел на ваш сайт 1 раз и ушел с него.

4. Создание похожих аудиторий

Похожие аудитории - группы людей, которые по определенным признакам похожи на выбранные вами аудитории.

Например, вы сможете найти в FB людей, кто похож на:

  • посетителей вашего сайта
  • людей, кто больше всего времени проводит на вашем сайте
  • людей, кто зарегистрировался на вебинар
  • людей, кто совершил покупку/отправил заявку и т.д.

Как вы можете это использовать:

Вы можете создать аудиторию людей, кто у вас делал покупки (посещали страницу после оформления заказа). Далее Фейсбук найдет людей, которые похожи на них на основании: гео, возраста, пола, интересов и тд. И по ним вы можете запустить рекламу.

Теперь вы понимаете, какие возможности открывает пиксель конверсий?

Тогда давайте его создадим.

Как создать пиксель в Фейсбук в 3 шага

Чтобы его создать, у вас уже должен быть рекламный аккаунт. Если у вас его нет, посмотрите это руководство: Как создать рекламный аккаунт Facebook за 5 минут.

Если он у вас есть, тогда:

Шаг #1. Зайдите в раздел "Пиксели" в меню рекламного кабинета

пиксели в меню adsmanager

Шаг #2. Нажмите кнопку "Создать пиксель"

создание пикселя на Facebook

Шаг #3. Напишите название пикселя (например, ваш сайт), поставьте галочку в условиях его использования и нажмите "Создать пиксель".

название пикселя на facebook

Всё! Пиксель готов.

Теперь установим его на сайт или посадочную страницу.

3 способа как добавить пиксель Facebook на сайт

Установка пикселя — значит добавление его кода в код вашего сайта. Делается это буквально за пару минут. Вам надо зайти в настройки вашего сайта и вставить код пикселя в верхнюю часть сайта до тега </head>.

Сделать это можно разными способами, и ниже я рассмотрю самые популярные.

Но перед этим вы должны скопировать код.

Кликните на кнопку "настроить пиксель", выберите вариант "установка кода вручную" и кликните по "коду" в пункте № 2.

копирование кода пикселя фейсбук

Кликнув, вы автоматически скопируете код.

Способ #1. Установка пикселя на сайт в настройках темы

Если вы используете один из популярных движков сайтов (WordPress, Bitrix, Joomla и т.д.), вам надо зайти в настройки темы, найти раздел, куда вставляются коды скрипты (коды) и вставить код в до тега </head>.

Например, в моей теме это выглядит так (я использую платную тему Focus Blog на WordPress):

вставить код пикселя fb в header

Что делать, если вы используете WordPress, но у вас нет такого раздела?

Если в вашей теме не предусмотрено полей для вставки кода (такое может быть), то скачайте плагин "Insert Headers and Footers".

Insert Headers and Footers

После его установки в вашей теме появится поле header, куда вы сможете вставить код.

Способ #2. Установка пикселя через плагин WordPress

С помощью плагинов вы сможете не только установить пиксель, но и получите возможность его настройки прямо через админку WordPress!

Помимо этого, часть плагинов содержат дополнительный функционал по созданию аудиторий и отслеживанию конверсий на сайте, которых нет в интерфейсе Facebook.

Самые популярные плагины:

  • check
    Pixel Caffeine -​​​​ полностью бесплатный
  • check
    PixelYourSite Pro - бесплатный, но полный функционал платный

Я использовал оба плагина и скажу, что Pixel Caffeine подойдет 99,9% пользователей. По функционалу он не уступает второму плагину.

Как добавить пиксель через Pixel Caffeine?

Шаг #1. Скачайте и устанавливаете плагин

плагин Pixel Caffeine

Шаг #2. Зайдите в настройки плагина во вкладку "General Settings", кликните на кнопку Facebook connect и установите соединение с вашим аккаунтом на FB.

подключить пиксель fb на wordpress

Шаг #3. Выберите рекламный аккаунт и пиксель и нажмите "Yes".

pixel caffein facebook connect

Пиксель добавлен на ваш сайт! При этом вам не нужно ничего добавлять в код.

Способ #3. Установка пикселя через Google Tag Manager

В GMT вам надо создать новый тэг, который будет содержать код пикселя Facebook и триггер "Все страницы".

Шаг #1. Зайдите в GTM и нажмите на "Новый Тэг".

gmt для пикселя facebook

Шаг #2. Кликните на "Конфигурацию тега", выберите "Пользовательский HTML" и вставьте код пикселя.

google tag manager добавить код пикселя фейсбук

Шаг #3. Далее кликните на "Триггеры" и выберите все страницы сайта (All pages) и сохраните.

google tag manager добавить код пикселя facebook

Шаг #4. Опубликуйте созданный тэг.

Поздравляю! Вы только что добавили пиксель на сайт.

Как установить пиксель на посадочную страницу

Используя платформы для создания посадочных страниц, вы также можете установить код пикселя на них.

Как и в случае с сайтами вы должны разместить код пикселя в самом верху страницы до тега </head>. 

Посмотрим, как это сделать на самых популярных сервисах для landing page.

Как установить пиксель конверсия на Platformalp

Шаг #1. Зайдите в пункт "Настройки" той посадочный страницы, куда вы хотите установить пиксель.

добавить пиксель platformalp

Шаг #2. В левом меню выберите раздел "Метрики и скрипты", вставьте код в поле "Другие скрипты head" и нажмите "Сохранить".

пиксель фейсбук страница platformalp

Как установить пиксель фейсбук на Тильду (Tilda)

Шаг #1. Зайдите в настройки вашего сайта, в левом меню выберите раздел "Ещё" и справа в пункте "HTML-код для вставки внутрь Head" кликните на ссылку "Редактировать код".

пиксель конверсий facebook tilda

Шаг #2. Вставьте код пикселя Фейсбук и нажмите "Сохранить".

На картинке ниже Тильда показывает, что в коде есть ошибки (красные крестики). Не обращайте внимание на это. С кодом пикселя все в порядке.

как добавить пиксель фейсбук на тильду

Как установить пиксель фейсбук на LPgenerator

Шаг #1. Зайдите в редактирование страницы и в верхнем меню кликните по пункту "Скрипты"

добавить пиксель фейсбук lpgenerator

Шаг #2. В появившемся окне выполните следующие действия:

  1. Нажмите кнопку "Добавить скрипт"
  2. Напишите название "Пиксель Фейсбук"
  3. Вставьте скрипт
  4. Выберите положение "Внутри тега <HEAD>
  5. Нажмите "Сохранить"
как добавить пиксель фейсбук на lpgenerator

Как установить пиксель facebook на Wix

На сайты, созданный на платформе WiX, пиксель устанавливается другим способом.

Также есть условие - у вас должен быть подключен собственный домен.

Шаг #1. Зайдите в раздел "пиксели" на фейсбук и скопируйте номер (ID) вашего пикселя.

id пикселя

Шаг #2. Теперь зайдите на WIX в настройки сайта (manage sites), выберите в левом меню раздел "Domain", кликните по вкладке "Remarketing" и в поле "Facebook Pixel" вставьте номер вашего пикселя.

установить пиксель facebook на wix

Поздравляю! Вы только что добавили пиксель на вашу посадочную страницу.

Теперь надо убедиться, что он работает.

Как проверить правильность работы пикселя

Сразу после установки я рекомендую убедиться, работает ли пиксель.

Сделать это можно 2 способами, и я рекомендую использовать их оба.

  1. С помощью функции "Отправить тестовый трафик".
  2. С помощью плагина Pixel Helper

1. Как отправить тестовый трафик

Шаг #1. Зайдите на страницу пикселя и кликните на кнопку "настроить пиксель".

Настроить пиксель instagram

Шаг #2. В появившемся окне выберите "Установка вручную", в самом низу страницы введите URL вашего сайта в пункте "Отправьте тестовый трафик к своему пикселю" и нажмите кнопку "Отправить трафик".

тестовый трафик пиксель фейсбук

Сразу после этого FB отправит несколько ботов на ваш сайт.

Если все хорошо, то на странице пикселя в FB вы увидите переходы на ваш сайт.

проверить пиксель instagram

2. Как проверить пиксель Facebook с помощью Pixel Helper

Шаг #1. Скачайте официальный плагин для браузера Chrome - Pixel Helper.

pixel helper

 - такой значок появится в правом верхнем углу браузера после установки плагина.

Шаг #2. Зайдите на ваш сайт и кликните по значку.

Появится окошко, где будет написано:

  • Сколько пикселей FB найдено
  • События, которые сработали
pixel helper facebook

Если у вас отобразилась эта информация, и все галочки зеленые, то вы правильно установили пиксель!

Пиксель установлен, и он работает. Самое время его настроить.

Бонусный материал: Скачайте руководство по пикселю в PDF "Как создать пиксель Фейсбук и повысить эффективность рекламы!"

3 способа как настроить пиксель для отслеживания событий и конверсий

Чтобы пиксель FB начал выполнять свои функции, его надо настроить, и сделать это можно 3-я способами:

  1. Стандартные события
  2. Индивидуальные события
  3. Индивидуально настроенные конверсии

Эти способы отличаются друг от друга.

Немного забегу вперед и скажу, что первые два связаны с изменением кода. Поэтому, если вы не программист и ничего не понимаете в нем, то вам будет немного сложновато, но в некоторых случаях лучше использовать именно их.

Если у вас простой сайт или вы рекламируете посадочные страницы, то можете сразу переходить к способу #3.

Ниже я напишу про каждый способ, сравню их, и вы определитесь, что вам выбрать лучше всего.

#1. Стандартные события

Стандартные события позволяют отслеживать действия посетителей (конверсии), выполнять оптимизацию рекламы и создавать аудитории.

Код стандартного события состоит из: 

  1. Базового кода
  2. Кода события

1. Базовый код отслеживает простые события на сайте и помогает их измерить:

  • Заход на сайт
  • Посещение определенной страницы
  • Количество посещений и т. д.

Как раз именно этот код вы добавляли на сайт в тег </head> в пункте выше.

базовый код пикселя фейсбук

Независимо от способов отслеживания конверсии, этот базовый код должен быть установлен на все страницы вашего сайта.

2. Код события отслеживает стандартные действия, например, покупку или регистрацию.

Всего существует 9 стандартных событий:

  1. PageView - Просмотр материалов
  2. Search - Поиск
  3. AddToCart - Добавление в корзину
  4. AddToWishlist - Добавление в список желаний
  5. InitiateCheckout - Начало оформления заказа
  6. AddPaymentInfo - Добавление платежной информации
  7. Purchase - Совершение покупки
  8. Lead - Лид
  9. CompleteRegistration - Завершенная регистрация

То есть вы можете отслеживать, когда пользователи пользуются поиском на вашем сайте, когда добавляют товар в корзину и т.д.

Код пикселя, который дает Facebook (вы его копировали выше), по умолчанию отслеживает 1 стандартное событие - PageView.

pageview

То есть в данный момент Фейсбук отслеживает все посещения вашего сайта, но не отслеживает другие действия.

Есть 2 варианта, как их отслеживать.

Вариант #1. С изменением базового кода

Вот здесь нам и придет на помощь код события.

Надо добавить код нужного события в базовый код и разместить его на нужной вам странице.

Посмотрим на примере, как это сделать.

У нас есть посадочная страница и страница благодарности, куда люди попадают после отправки заявки:

  • site.ru/landing-page - посадочная страница
  • site.ru/thank-you-page - страница благодарности

На них уже установлен базовый код.

Смотрим коды стандартных событий. 

Действия на сайте

Код стандартного события

Просмотр материалов

fbq('track', 'ViewContent');

Поиск

fbq('track', 'Search');

Добавление в корзину

fbq('track', 'AddToCart');

Добавление в список желаний

fbq('track', 'AddToWishlist');

Начало оформления заказа

fbq('track', 'InitiateCheckout');

Добавление платежной информации

fbq('track', 'AddPaymentInfo');

Совершение покупки

fbq('track', 'Purchase', {value: 0.00, currency: 'USD'});

Лид

fbq('track', 'Lead');

Завершенная регистрация

fbq('track', 'CompleteRegistration');

Мы хотим, чтобы в Facebook передавалась информация, когда человек отправляет заявку. Соответственно нам подойдет событие лид, которому соответствует код - "fbq('track', 'Lead');"

Мы берем его и вставляем в базовый код. В итоге у нас получается такой код:

стандартное событие пиксель facebook

Так как у нас на обеих страницах был установлен базовый код, мы должны удалить его со страницы благодарности и заменить его этим новым кодом.

В итоге у нас получится:

  • site.ru/landing-page - посадочная страница - базовый код
  • site.ru/thank-you-page - страница благодарности - новый код

И тут вы можете меня спросить:

"Алексей, у меня большой сайт. И когда я вставляю базовый код в тег </head>, то он добавляется на все страницы сайта. Я не смогу удалить его с отдельно взятой страницы и заменить другим кодом. Как быть в этом случае?"

И здесь мы переходим к более простому способу.

Вариант #2. Без изменения базового кода

На самом деле, чтобы отслеживать конверсии, необязательно заменять базовый код на код, содержащий стандартное событие.

Достаточно добавить код стандартного события после базового.

На сайте выглядит это так:

код стандартного события пикселя

То есть мы просто добавили событие "Лид" после базового кода.

exclamation-circle

Важно: используя этот вариант, вы должны вставлять код события между тегами <script></script>.

Этот способ гораздо удобнее использовать.

Если смотреть на пример с посадочной страницей, у нас получится:

  • site.ru/landing-page  - базовый код
  • site.ru/thank-you-page - базовый код + код стандартного события

Давайте рассмотрим ещё простой пример.

Есть интернет-магазин, состоящий из 3 страниц:

  1. главная страница (страница товара)
  2. корзина (здесь совершается оплата)
  3. страница благодарности

На него мы хотим установить пиксель конверсий и отслеживать события:

  • check
    Добавление товара в корзину
  • check
    Оплата 

Чтобы это сделать, нам надо добавить следующие коды на сайт.

Главная страница

1. Базовый код

Корзина

1. Базовый код
2. Код добавления в корзину
<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Страница "Спасибо"

1. Базовый код
2. Код совершения покупки
<script>
fbq('track', 'Purchase', {value: 30.00, currency: 'USD'});
<script>

В итоге получится:

  • когда человек на главной странице (страница товара) добавит товар в корзину, его перенаправит на страницу корзины - сработает событие "добавление в корзину".
  • когда человек в корзине оплатит товар, его перенаправит на страницу "спасибо" - сработает событие "совершение покупки".

Для события "совершения покупки" мы можем отслеживать доп. параметры.

Например, вы продаете товар, который стоит 30$. Вы можете настроить, чтобы при покупке в Facebook предавалась информация о стоимости товара и валюта.

Теперь переходим к 2 способу отслеживания конверсий.

#2. Индивидуальные события

Индивидуально события — это события, с помощью которых можно отслеживать нестандартные действия.

По сути дела, индивидуальные события создаются на основании стандартных событий или пишутся с нуля.

Рассмотрим 2 примера создания инд. события на основании стандартного.

Возьмем код события "совершения покупки" - fbq('track', 'Purchase', {value: 30.00, currency: 'USD'});

Вы хотите, чтобы при покупке товара в FB передавалась не только информацию о цене, но и название товара, и его категория.

Добавим в него параметры:

  • content_name - название товара
  • content_category - категория

В итоге у нас получится:

fbq('track', 'Purchase', {value: 30.00, currency: 'USD', content_name:'Кроссовки', content_category: 'Обувь' });

Возьмем код события "Лид" - fbq('track', 'Lead');

У вас есть 2 страницы подписки на рассылки и 2 страницы благодарности. Вы хотите, чтобы в FB передавалась информация, на какую рассылку человек подписался.

Если установить код "Лид", то в FB будет просто передаваться информация о том, что человек на что-то подписался, но на какую именно рассылку не известно.

Поэтому код надо дополнить.

Добавим в него параметр:

  • content_name - название товара

В итоге у нас получится:

  • Рассылка №1 - fbq('track', 'Lead', content_name:'Рассылка1');
  • Рассылка №1 - fbq('track', 'Lead', content_name:'Рассылка2');

Первый код мы размещаем на страницу благодарности после подписки на 1 рассылку, а второй - на вторую.

Список всех параметров, которые применяются к стандартным событиям, можно посмотреть в документации Facebook.

Теперь же мы перейдем к самому простому и быстрому способу отслеживания конверсий.

#3. Индивидуально настроенные конверсии

Индивидуальные конверсии позволяют отслеживать события на веб-сайте с помощью URL-адреса.

Огромным плюсом по сравнению с прошлыми способами является то, что, кроме базового когда, вам не надо устанавливать никаких дополнительных кодов.

Посмотрите, как просто и легко создавать конверсии.

Как создать индивидуальную конверсию?

Шаг #1. Кликните по меню в рекламном кабинете и перейдите в раздел "индивидуально настроенные конверсии".

индивидуально настроенные конверсии в facebook

Далее в левом верхнем углу кликните на кнопку "Создать индивидуально настроенную конверсию".

создать индивидуально настроенную конверсию

Шаг #2. В появившемся окне выберите правило, на основании которого будет фиксировать конверсия

Доступны 3 правила:

  • URL содержит
  • URL совпадает
  • Мероприятие

Вам нужно выбрать "URL содержит", иначе, если у вас будет ссылка с utm-меткой, конверсия не будет засчитываться.

выбор правила отслеживания конверсии

Шаг #3. Добавьте URL страницы благодарности (или часть URL), при посещении которой должна засчитываться конверсия.

Обычно это страница, куда попадает посетитель после совершения действия (покупка, регистрация, отправка заявки).

Как правильно вставить URL?

Например, адрес страницы благодарности такой: site.ru/thank-you-page. 

Вы можете использовать как полный адрес, так и его часть:

  • check
    site.ru/thank-you-page
  • check
    /thank-you-page
адрес конверсии
exclamation-circle

Чтобы не допустить ошибки, я советую просто перейти на вашу страницу благодарности, скопировать URL и вставить его в это поле.

Шаг #4. Выберите одну из 9 категорий конверсии и нажмите "Далее".

выбор категории конверсии


Шаг #5. Напишите название конверсии, описание, ценность и кликайте кнопку "Создать"

создание индивидуальной конверсии фейсбук

Вот и все! Так просто создается конверсия.

exclamation-circle

Однако в отличие от стандартных и индивидуальных событий, здесь есть ограничение. Вы не сможете создать больше 40 индивидуальных конверсий.

Как удалить индивидуальную конверсию?

Чтобы это сделать, на странице индивидуально настроенных конверсий отметьте ту, которую хотите удалить, поставив галочку рядом с ней, и в появившемся меню выберите "удалить".

удалить конверсию facebook

Как отслеживать более 40 конверсий?

Если вы исчерпали лимит в 40 конверсий, то это ограничение можно обойти.

В этом случае надо использовать способ #1 для отслеживания конверсий - стандартные события.

Для этого на страницах, где вы хотите отслеживать конверсии, под базовым кодом вашего пикселя (вы уже установили его на сайт) надо разместить код событий.

Например:

Если отслеживаете отправку заявок, то разместите событие "Лид":

  • <script>
    fbq('track', 'Lead');
    </script>

Если отслеживание покупки, то событие "совершение покупок":

  • <script>
    fbq('track', 'Purchase', {value: 30.00, currency: 'USD'});
    <script>

Как это делается я подробно описал выше.

Как отследить конверсию при отправку формы, когда нет переадресации на другую страницу?

Если на сайте после отправки заявки пользователя не перенаправляет на другую страницу (страницу благодарности), или вы используете AJAX формы, то вы все равно сможете настроить отслеживание конверсий.

Сразу скажу, что здесь понадобится небольшая помощь программиста. Любой программист настроит это за 300-500 рублей.

Что надо сделать?

Надо добавить код события в код формы, который исполняется при успешной отправке формы.

Например, мы хотим отследить событие "совершение покупки". Тогда нам надо взять код fbq('track', 'Purchase', {value: 0.00, currency: 'USD'}); и добавить его в код в формы.

Если вы не разбираетесь в программировании, то все-таки советую поручить это программисту. Будет и быстрее, и дешевле.

В чем разница между стандартными событиями и индивидуально настроенными конверсиями? 

Стандартные события обладают большим функционалом, так как в них можно вставлять дополнительные параметры, которые будут передаваться в FB, но они имеют минус: все изменения надо вносить в код.

Как плюс, они не имеют ограничений по количеству настроенный конверсий.

Индивидуальные конверсии же, наоборот, очень быстро и легко настраиваются в менеджере рекламы, но имеют ограничение в 40 штук.

Какие же конверсии использовать?

  • Если вы рекламируете сайты услуг, посадочные страницы или блоги, то индивидуальных конверсий вам хватит.
  • Если у вас большой интернет магазин, где сотни товаров, то вам надо использовать стандартные события.

Я советую использовать индивидуальные конверсии. Они подходят в 99% случаях.

Сколько пикселей устанавливать, если у меня 2 сайта?

Это зависит от того, что у вас за сайты, и чему они посвящены. Рассмотрим несколько вариантов.

1. Основной сайт + посадочные страницы на другом домене/поддомене.

Вам нужно установить 1 пиксель и на сайт, и на посадочные страницы. Вы сможете создавать конверсии отдельно для сайта и страниц, сможете создавать аудитории, например, с сайта и использовать для рекламы на посадочную страницу.

2. Сайт тематики "А" + Сайт тематики "Б"

Если у вас два сайта, посвященных разным темам (например, автомобили и игрушки), то для каждого из них нужно будет создавать отдельный пиксель.

Почему?

Потому что аудитория сайтов разная, и нет никакого смысла её смешивать.

3. Два сайта одной тематики

Так как аудитория одинаковая, то лучше установить 1 пиксель на оба сайта. 

Теперь посмотрим, как использовать весь богатый функционал пикселя конверсий на практике.

Как оптимизировать рекламу с помощью конверсий

Помните, в самом начале статьи я говорил, что с помощью пикселя конверсий вы можете "сказать" Facebook или Instagram, чтобы они показывали вашу рекламу только тем людям, кто с большей вероятностью выполнит нужное вам действие (покупка, заявка, подписка и т. д.)?

Это поможет оптимизировать рекламу:

  • check
    Увеличить количество продаж/заявок
  • check
    Снизить стоимость заявки/продажи

Настроить это просто!

Шаг #1. В процессе создания рекламного объявления выберите цель "Конверсии".

выбор цели конверсия

Шаг #2. В строке "Сайт" выберите ту конверсию, по которой хотите, чтобы FB выполнял оптимизацию.

выбор конверсии фейсбук

Здесь вы можете выбрать:

  • Индивидуальные конверсии, которые вы создаете по URL сайта
  • Стандартные события, которые создаете с помощью изменения кода на сайте

Шаг #3. Ниже на странице настройке рекламы в разделе "оптимизация для показа рекламы" выберите "окно конверсий".

выбор окна конверсии

Окно конверсий показывает время между кликом/просмотром вашей рекламы и целевым действие, которое вы выбрали. И именно на основании этих данных Facebook будет показывать вашу рекламу.

Например:

  • Если в вашем бизнесе после клика по рекламе аудитория принимает решение быстро (купить/не купить), то ставьте значение 1.
  • Если у вас сложная услуга/дорогой товар, аудитории надо подумать, то ставьте значение 7.

Что лучше выбрать?

Это может показать только статистика. Вы можете протестировать оба варианта.

exclamation-circle

Важно: чтобы ваша рекламная кампания была успешной, она должна получать 15-25 конверсий в неделю. Если у вас дорогой товар, и сейчас вы получаете по 1-5 заявок в неделю, то вы не сможете эффективно использовать оптимизацию рекламы за конверсии.

Как будет работать реклама за конверсии?

Например, вы продаете зонты.

Если вы создадите конверсию "покупка" и запустите рекламу с целью конверсии, то Facebook и Instagram будут показывать рекламу людям, кто с большей вероятностью купят этот зонт.

Разве не круто?

Это одна из самых мощных и эффективных настроек рекламы в Фейсбук.

Как отслеживать события и конверсии с помощью пикселя?

Запуская рекламу на Facebook или Instagram, вы можете отслеживать, какое количество конверсий вы получили.

Чтобы включить отслеживание конверсий, при создании рекламного объявления в самом низу вам надо включить чек-бокс у пункта "отслеживание пикселя".

как отследить конверсию в фейсбук

В результате в рекламном кабинете FB будут вы сможете посмотреть:

  • check
    Сколько конверсий вы получили
  • check
    Сколько стоит 1 конверсия
  • check
    Какое объявление принесло больше всего конверсий
  • check
    С какого объявления конверсии получились дешевле всего и т.д.

Вот так это выглядит в рекламном аккаунте:

конверсии в facebook

Слева отображаются объявления, а справа цена конверсии (цена за результат) и количество конверсий.

С конверсиями разобрались!

Теперь посмотрим, как создать эффективную аудиторию для показа рекламы с помощью пикселя Facebook.

Как создать индивидуально настроенную аудиторию с сайта

Легче всего продавать тем людям, которые вас уже знают или уже у вас покупали.

С помощью индивидуализированной аудитории вы сможете показывать рекламу тем людям, которые:

  • check
    Уже были на вашем сайте
  • check
    Посещали определенные страницы
  • check
    Были на сайте, но не купили
  • check
    Подписались на бесплатный продукт, но не купили
  • check
    Совершили покупку и т.д.

Чтобы создать индивидуализированную аудиторию на основе трафика (посещений) с вашего сайта, надо:

Шаг #1. Зайдите в раздел "Аудитория" в меню рекламного кабинета.

создании индивидуализированной аудитории фейсбук

Шаг #2. Нажмите кнопку "создать аудитория" и выберите "индивидуализированная аудитория".

индивидуальная аудитория фейсбук

В появившемся окне кликните на "Трафик с сайта".

создать аудиторию трафик с сайта

Шаг #3. Появится окно с настройками аудитории на основе трафика с сайта.

Здесь нам доступны следующие варианты:

  1. Все посетители сайта
  2. Люди, посещавшие определенные страницы
  3. Пользователи с сортировкой по проведенному времени
  4. Events (события)
выбор аудитории трафик с сайта

Также можно использовать сразу несколько аудиторий, объединять их и исключать одну из другой.

Посмотрим, как использовать эти настройки.

1. Все посетители сайта - позволяет создать аудиторию из людей, кто был на сайте в период от 1 до 180 дней.

2. Люди, посещавшие определенные страницы - позволяет вам собрать аудитории, c указанных страниц.

Например, если вы хотите собрать аудиторию людей, которые сделали покупку, то в поле URL надо вставить страницу благодарности, на которую попадают люди после покупки.

аудитория сделала покупку

Также здесь вы можете исключить одну аудитории из другой.

Например, вы хотите для последующей рекламы собрать аудитории людей, которые записались на вебинар, но не оплатили обучение, которое вы продавали.

Или можете собрать аудиторию людей, кто посещал посадочную страницу, но не отправил заявку/не сделал покупку.

индивидуальная аудитория исключение

3. Пользователи с сортировкой по определенному времени - позволяет собрать аудиторию людей, которые провели на сайте в среднем больше, чем другие посетители.

Например, вы можете собрать людей аудиторию, кто на 25% больше проводит времени на вашем сайте по сравнению с другими людьми.

Реклама на таких людей будет очень эффективной, так как это очень заинтересованные люди.

Такую аудиторию можно собрать и для определенных страниц сайта.

посетители по времени

4. Events (события) позволяют создавать аудиторию людей на основании событий.

Например, у вас много товаров, которые люди могут купить. В этом случае вы не сможете по URL адресу собрать аудиторию тех, кто оставлял заявку/совершал покупку.

В этом случае как раз и используются стандартные или индивидуальные события.

На скриншоте ниже мы собираем аудиторию тех, кто отправил заявки с сайта за последние 7 дней.

индивидуальные аудитории - оставили заявку

Теперь вы научились создавать индивидуальные аудитории. Обязательно попробуйте создать их и запустить по ним рекламу в Instagram и Facebook.

Теперь переходим ещё мощной и эффективной функции пикселя.

Как создать похожую аудиторию

С пикселем вы можете найти среди большого количества людей на Facebook тех, кто по определенным параметрам похож на вашу аудиторию.

В предыдущем разделе я рассказывал, как собрать индивидуальную аудиторию. Её вы сможете использовать как основу для создания похожей.

Например, вы можете найти людей, которые похожи на посетителей вашего сайта, которые отправили заявку/сделали покупку!

Представляете?!

И Facebook справляется с этим очень хорошо.

Он проанализирует параметры: местоположение, возраст, пол, интересы и поведение вашей аудитории и найдет похожих на неё людей.

Чтобы создать похожую аудиторию, надо:

Шаг #1. Зайдите в раздел "Аудитория" в меню рекламного кабинета

создании индивидуализированной аудитории фейсбук

Шаг #2. Нажмите кнопку "создать аудитория" и выберите "похожая аудитория".

похожая аудитория фейсбук

Шаг #3. Выберите источник, место и степень сходства аудитории.

создание похожей аудитории facebook

В поле источник выберите аудиторию, на основании которой вы хотите найти похожую. Минимальное количество людей в выбранной аудитории - 100 человек.

Чем больше людей будет в исходной аудитории, тем более качественные похожие аудитории найдет Facebook. Лучше всего, чтобы в исходной аудитории было от 1.000 человек.

Для примера я возьму аудиторию людей, которые заходили в мой блог за последние 180 дней.

В поле "место" выберите страну, где вы хотите найти похожую аудиторию.

С помощью ползунка выберите размер и степень сходства найденной аудитории с вашей.

  • Если выберете "1", то размер аудитории будет меньше, но она будет максимально похожа на вашу аудиторию
  • Если выберете "10", то размер аудитории будет больше, но она будет менее похожа на вашу аудиторию. 

Кликните на кнопку "создать аудиторию".

Все! Дальше Фейсбук начнет собирать аудиторию. Это займет немного времени.

Также вы можете создать похожую аудиторию на основе:

  • check
    Данных ваших клиентов (email, телефон и т.д.)
  • check
    Людей, взаимодействовавших с бизнес страницей на Facebook
  • check
    Людей, взаимодействовавших с бизнес профилем в Instagram
  • check
    Тех, кто смотрел ваше видео, и т.д.

Теперь посмотрим, как использовать собранные аудитории для рекламы.

Как использовать аудитории при настройке рекламы

В настройках рекламы вы можете выбрать индивидуальные и похожие аудитории для показа рекламы.

Как это сделать?

В процессе создания рекламы в разделе "Аудитория" кликните по полю "Индивидуально настроенная аудитория" и выберите аудиторию, по которой вы хотите дать рекламу.

выбор аудитории для рекламы на фейсбук

Здесь вам доступен выбор из похожих и индивидуально настроенных аудиторий.

Также вы можете исключить одну аудиторию из другой или добавить несколько аудиторий.

Ниже я взял аудиторию людей, кто заходил на блог в течение 30 дней и исключил из них тех, кто подписался на рассылку.

исключение аудиторий фейсбук

Запуская рекламу на ваши аудитории, вы сможете более точно настроить рекламу и повысить её эффективность: увеличить количество заявок/продаж и снизить цену лидов.

Вот ещё несколько идей по использованию аудиторий.

Вы можете настроить рекламу на тех, кто:

  • добавил товар в корзину, но не купил
  • купил товар более 30 дней назад и предложить им ещё покупку
  • кто купил, например, телефон, но не купил аксессуары
  • кто был на вебинаре, но не совершил покупку
  • кто записался на вебинар, но не пришел и т. д.

Количество комбинаций аудитории ограниченно лишь вашим воображением.

Бонусный материал: Скачайте руководство по пикселю в PDF "Как создать пиксель Фейсбук и повысить эффективность рекламы!"

Заключение

Пиксель конверсий - кусочек кода, который устанавливается на сайт.

Установив его, вы получите доступ к самому мощному функционалу рекламы на Facebook и Instagram и сможете:

  • Отслеживать результаты рекламных кампаний в интерфейсе Facebook: количество заявок, продаж, их стоимость и тд
  • Настроить показ рекламы так, чтобы её видели те люди, которые с большей вероятностью выполнят нужное вам действие
  • Создавать индивидуальные аудитории и показывать рекламу теплой и горячей аудитории с вашего сайта
  • Создавать похожие аудитории и находить людей, похожих на тех, кто посещает сайт и/или совершает покупки

Установка и настройка пикселя занимает немного времени.

Чтобы это сделать, надо:

  • check-square-o
    Шаг #1. Создать пиксель
  • check-square-o
    Шаг #2. Установить на сайт
  • check-square-o
    Шаг #3. Настроить отслеживание конверсий
  • check-square-o
    Шаг #4. Создать индивидуализированные и похожие аудитории

С помощью него вы сможете повысить количество заявок/продаж и снизить стоимость затрат на привлечение клиентов.

Ваш черед...

Вы установили и настроили пиксель? Вы его используете для рекламы в Facebook или Instagram? Запускали ли вы рекламу на индивидуальные или похожие аудитории? Если да, то какой был результат?

  • Bono Parte:

    Здравствуйте.
    У меня сайт одностраничник.
    Пиксель устанавливаю в файл index.html и в send.php- это страница заказа.
    Код событий, в моем случае — fbq(’track’, «Lead»); нужно устанавливать тоже в оба файла или достаточно установить только на странице заказа, т.е. в файл send.php?

  • нат:

    Добрый день!
    Спасибо за подробную статью.
    Установила пиксель Fb на сайт от тильды, проверяю его Fb pixel helper, а он показывает что их 2. Один с id, а другой пустой.
    Подскажите пожалуйста, это нужно как-то исправлять?

  • Евгений:

    Здравствуйте!
    1. Можно ли на один сайт установить 5-10 пикселей из разных рекламных кабинетов? Не будет ли ФБ потом путать аудитории?

    2. Можно ли с одного Рекламного аккаунта сливать на разные товары на один пиксель? Не будет ли ФБ мешать аудитории?

    • 1. Можно установить. Вопрос про аудитории не совсем понял.
      2. Если имеете ввиду, можно ли рекламировать разные товары, вести на разные сайты, но везде установить 1 пиксель, то можно. В этом случае все аудитории в нем и будут собираться.

  • Ирина:

    Здравствуйте. Спасибо за статью. Вопрос : можно ли каким-то образом установить пиксель на инстаграм , используя ссылку браузера ? Сайта нет и в ближайшее время не планирую . В ваших
    статьях акцент делается на рекламу сайта через инстаграм и FB. Может напишите статью или снимите блог : как эффективно настроить рекламу в инстаграм через FB , если нет сайта . Очень много народу поделает вам огромного здоровья и долгих лет жизни . Спасибо.

  • Денис:

    Алексей, спасибо за очередную полезную статью. Просьба сделать строку поиска в блоге. Было бы очень удобно при нахождении нужной информации. Использую Ваш блог как справочник! Успехов Вам!

  • Зак:

    И вновь вопрошаю по поводу пикселя: Алексей, есть ли способ отфильтровать собственный IP для отслеживания facebook-пикселем? Как это, например, доступно в google analytics.
    Иначе мое посещение учитывает вместе с посещениями клиентской базы. Не хотелось бы, чтобы мои данные учитывались при создании индивидуально настроенной аудитории.

  • Зак:

    Алексей, в который раз благодарю за доступный и полезный материал!

    Нуждаюсь в вашем совете: сайт состоит из 2-ух страниц (главной, где все рубрики пролистываются в виде полотна, снизу вверх; и странички каталога). На обеих есть форма «call to action», что ведет к оформлению и покупке товара на Amazon. То бишь, конкретно на сайте корзины нет, все сделки осуществляются через Amazon.

    1) На какие страницы, в таком случае, эффективнее поставить FB-pixel?

    2) Для url каких страниц эффективнее создать индивидуально настроенные конверсии?

    С нетерпением жду ответа.

    • Я не работал с Амазон и не знаю его специфики.

      Там нет возможности установить пиксель на страницы с вашими товарами?

      Если есть, то ставьте пиксель и на сайт, и на Амазон.

      Если такой возможности нет, то:
      1. Ставьте пиксель на ваш сайт
      2. Конверсию можете установить на клики по кнопкам, которые ведут на товары на Амазоне. Это сделать можно с помощью Google Tag Manager.

  • Андрей:

    Добрый день!
    Есть ли подробнее где-то инструкция по установки кода-события на кнопку?? Можно на английском но лучше на русском

  • Комментарий в спам попал. Только заметил…

    Вам надо создать 2 пикселя для 2-х сайтов. В этом случае все данные пикселей будут отдельно собираться.

  • Когда я писал статью про бизнес-менеджер, не было такой возможности создания пикселей через него. В январе обновлю статью.

    Сейчас через бизнес менеджер вы можете создать до 10 пикселей.

    Поэтому используйте его.

    Лучший выход — чтобы клиенты сами делали ads manager и давали вам доступ к нему.

  • Денис Веснин:

    Здравствуйте!
    В статье вы сказали, что можно установить несколько пикселей для сайтов разных тематик.

    Вот у меня есть свой аккаунт на фейсбук, для своего сайта я создал бизнес страницу и установил пиксель на свой сайт. Всё работает, всё хорошо.

    Для другого сайта мне нужно создать второй пиксель и разместить его на сайте. Скажите пожалуйста, как это сделать?

  • Дмитрий:

    Здравсвуйте, очень подробный материал, СПАСИБО! Есть такой вопрос: прогер установил базовый пиксель на главную, и сказал, что этого достаточно…Это ведь не правильно? Нужно установить базовый на все страницы+конверсий верно? Плагин хелпера показывает наличие базового только на главной, на всех остальных — ошибки… Подскажите пожалуйста порядок действий?https://uploads.disquscdn.com/images/94a7025eae9f3f98f91d718a7f7f2b4eee717e23be9fdeef219a85cac0825c63.png https://uploads.disquscdn.com/images/a37f225d68cc2ddd07fd8109741c3c24992fb266e45f493296d34c46db4239f2.png

    • Нет, этого не достаточно.

      Базовый код пикселя должен быть установлен на всех страницах. Он содержит событие «PageView», благодаря которому FB знает, какие страницы и кто посещал.

      То есть если пикселя нет, например, на странице «Контакты», то FB не получит информацию о том, что человек посещал её.

  • Oxana Lapuhova:

    Спасибо большое за статью! Вы очень подробно, а главное понятно все описали! Искала именно такой материал.

    Получается. Если я установила на все страницы сайта Пиксель (базовый код) — то уже могу сделать Рекламу просто на посетителей своего сайта? А потом уже можно различные события использовать и индивид. конверсии?

    • Оксана, спасибо за комментарий и отзыв.

      Да, если вы установите базовый код на всех страницах, то вы сможете создать аудиторию людей, кто посещает ваш сайт, и на них запустить рекламу.

      Конверсии, конечно, можете настроить потом, но я рекомендую сразу это сделать.

  • Top
    >

    Подпишись на соц. сети!
    Получай эксклюзивный контент по продвижению твоего бизнеса.